变“流量”为“留量” 解锁旅游新玩法

　　游客在赛里木湖景区拍摄美景（摄于8月24日）。 兵团日报全媒体记者 魏巍 摄

　　游客在库尔德宁景区拍照留念（摄于8月10日）。 兵团日报全媒体记者 陈洋 摄

　　航拍花海那拉提休闲农业观光园风光（摄于8月11日）。 兵团日报全媒体记者 陈洋 摄

　　“在路上”“去远方”“看世界”，在旅途中欣赏自然山水，体验风土人情，探索新奇未知，是美好生活的重要组成。如今，文旅短视频受到欢迎，镜头里的风景让人向往，屏幕上的远方近在咫尺，有趣有料的讲解导览更是触手可及。短视频不仅激发“打卡”新热情，也在“解锁”旅游新玩法，带动文旅市场提升品质、转型升级，为文旅融合注入新动能。

　　游客：跟着视频去旅行

　　“秋季吃沙棘和羊肉，既能抵御风寒，又可滋补身体。腌渍到位的草膘羊排再加上精心调制的沙棘汁，让沙棘烧汁羊排表皮酥脆，内里柔嫩，风味独特……”9月1日，山东游客顾悦点开“美丽九师”微信公众号发布的美食视频，沙棘烧汁羊排、沙棘野生鱼头等美食让她垂涎欲滴。

　　通过网络搜索，顾悦发现“寻味美好中国·品游万里山河”全国二十四节气（秋季）旅游美食及线路发布活动中，兵团入选了2条美食旅游线路和9道美食。而视频中所展示的沙棘烧汁羊排、沙棘野生鱼头、沙棘翠绿虾仁三道九师美食，便在这9道美食之中。“说起旅游，有的人喜欢拍照打卡，有的人喜欢逛街看风景，而我喜欢品尝美食。这几道菜由官方推介，肯定不会踩雷，我已经迫不及待地要去九师旅游，开启美食之旅。”对于接下来的旅程，顾悦非常期待。

　　民以食为天，用美食来撬动流量，具有“四两拨千斤”的作用。透过小小的手机屏幕，人们不仅可以欣赏壮美河山，感受辽阔大地的风土人情，还可以与相隔万里的网友分享美食和见闻。“文旅兵团”微信公众号、云上兵团APP“兵团食味”系列栏目、团炬客户端“微微带你逛”系列短视频……越来越多的美食美景，因短视频被游客所熟知。

　　短视频赋能文旅，不仅作为高效便捷的传播方式吸引游客，更作为一种变革力量深度介入文旅全领域，开辟广阔新赛道，书写以文塑旅、以旅彰文的更多可能。

　　景区：开设账号推营销

　　“从乌鲁木齐出发走京新高速，到奇台后下高速走215县道，顺着路一直走，就到一万泉景区了。”8月22日，乌鲁木齐市民王娜娜载着好友，按照景区短视频介绍的攻略来到六师一万泉景区。出发前，王娜娜不仅根据短视频的介绍制定了出行计划，还在评论区留言，预订了门票和住宿。

　　“一万泉景区和江布拉克景区实行一票通政策，上午在一万泉景区饱览大自然的美景，中午去乡味体验馆尝尝这里的粗粮和农家菜，下午去江布拉克景区拍照打卡夕阳麦田，真是太攒劲了。”出行前已做好旅游计划的王娜娜非常开心。

　　旅行前看短视频、旅行中拍短视频、旅行后传短视频。当下，短视频已成为塑造现代旅行体验不可或缺的一部分，“跟着短视频去旅行”成为越来越多人的选择。

　　与传统的文旅宣传片不同，短视频以小切口、小场景入手，以真实、生动的方式展示风景的独特之处，并通过社交平台的互动性，增强用户的情感共鸣。消费者在选择旅游目的地和旅游产品时，往往会受到他人分享的情感体验的影响。

　　透过这些源自当地的短视频，旅游目的地和游客构建了愈发紧密的信任关系，游客和游客之间也通过短视频提供的交流互动而产生了正向的反馈。

　　城市：讲好故事展形象

　　6月25日，七师胡杨河市第四届“戈壁母亲”文化艺术旅游节如期举行，奎屯市民吴白华在旅游节系列活动“相约胡杨河·醉美沙枣花”兵团第三届沙枣花文化艺术节上，观看文艺演出。来自中国民间文艺家协会、兵团文联、七师胡杨河市文联以及淮安市文联各个协会的艺术家们献上了一场精彩的视听盛宴。

　　“因为短视频中的一个片段，我看完了由兵团著名作家韩天航中篇小说改编的电视连续剧《戈壁母亲》。听说七师要举行‘戈壁母亲’文化艺术旅游节，我就带着家人一起来了，果然不虚此行。”吴白华感叹道。她还和家人一起去了“忆军垦岁月·品七师味道”美食大赛现场，品尝了兵团美食，参观了戈壁母亲红色教育基地，购买了心仪的文创产品。

　　短视频具有广泛的内容覆盖面和多样化的表现形式，能够灵活适应各种文化和生活场景。其灵活的制作方式可以借用电影、电视剧、小品等多种艺术形式，以原生态的方式捕捉和呈现生活中的每一个细节。此外，短视频的传播渠道非常广泛，从社交媒体到电视屏幕，几乎无处不在。广泛的传播渠道加上灵活的制作方式极大地提升了短视频传播大众文旅生活的影响力，也深刻影响了他人和媒介生态。

　　凭借简短明了、充满趣味性的特点，短视频不仅成为受众喜爱的文化产品，更是公众获取信息的重要渠道。“刷”视频不仅成了现代人的生活习惯，也改变了很多人的旅行轨迹，解锁了丰富的文旅新场景，改变了文旅传播方式，丰富了文旅生活的载体与空间。