坚持守正创新 推动民政融媒发展

　　中国社会报社党委书记、社长   文国锋

　　党的十八大以来，习近平总书记多次就推动媒体融合发展作出重要指示、提出明确要求，强调“正能量是总要求，管得住是硬道理，用得好是真本事”“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”“强化互联网思维和一体化发展理念”“主动借助新媒体传播优势”“高度重视传播手段建设和创新”等，为媒体融合发展指明了方向、提供了根本遵循。党的二十大提出，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。新征程上，我们必须贯彻落实习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想，推动构建新型主流媒体的融媒实践，唱响意识形态主旋律、弘扬民政宣传正能量。

　　加强党的领导，确保融媒发展的正确方向

　　党报姓党，全媒体也必须姓党。新闻媒体，无论舆论业态、媒体形态、传播方式发生怎样的深刻变化，是党和政府的宣传阵地这个定位不能变，坚守新时代党的新闻舆论工作职责使命的要求不能变，落实“四个牢牢坚持”的原则不能变。我们在推动媒体融合发展过程中，必须坚持党性原则，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体。在新的时代条件下，新媒体不能是“飞地”，而应是“重地”。要坚持和加强党对融媒工作的领导，把党管媒体原则贯彻到新媒体领域，落实“两个所有”要求，即所有从事新闻信息服务、具有媒体属性和舆论功能的传播平台都要被纳入依法管理范围，所有新闻信息服务和相关业务从业人员都要实行准入管理，确保我们发展新媒体、推动媒体融合不迷失方向。

　　唱响网上主旋律，巩固壮大主流思想舆论，是掌握互联网主动权的重中之重。我们推动融媒发展，加强全媒体传播体系建设，就是要在危机中找新机、在变局中开新局，努力占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点，推动互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。挺进主战场、打好主动仗，是时代的要求，更是我们这一代媒体人的责任。我们必须切实肩负起政治责任和领导责任，牢牢掌握意识形态工作领导权。要坚持网上网下一体管理，全面落实意识形态工作责任制，严格执行“三审三校”制度，一把尺子量到底，一个标准落到底，一个规矩严到底，贯穿“采、写、编、排、发”各个环节，提升在实际工作中应对“黑天鹅”“灰犀牛”等事件的识别预判和分析能力，确保各类媒体、各个平台都始终坚持正确政治方向和舆论导向，筑牢意识形态安全屏障。

　　坚持守正创新，把准融媒发展的实践要求

　　推动民政融媒发展，要始终把握正能量这个总要求，旗帜鲜明坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，团结稳定鼓劲，构建网上网下同心圆，为新时代民政事业高质量发展凝聚人心、汇聚力量。无论是传统媒体，还是新媒体，第一位的要求、最重要的任务就是坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂，更好让“两个确立”深入人心，让党的二十大精神走深走实，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。无论是民政传统媒体，还是民政新媒体，都要统筹主题宣传、政策宣传、典型宣传、舆论引导等，在合奏中形成和声，动员引导民政系统贯彻落实习近平总书记关于民政工作的重要指示批示精神和党中央决策部署，为中国式现代化而团结奋斗、贡献力量。无论是民政传统媒体，还是民政新媒体，都要始终坚持以人民为中心的发展思想，站稳人民立场、把握人民愿望、尊重人民创造、集中人民智慧，关注民政对象所思所盼，宣传各地民政生动实践，报道基层一线先进典型，真正成为推动民政事业高质量发展的信息交流平台。

　　在应对全媒体时代多元传播的冲击和挑战中，唯有创新，才能不断开拓民政新闻宣传工作新境界，打开民政新闻宣传新天地。要准确识变、科学应变、主动求变，深化理念观念、体制机制和管理机制的创新，深入推进传统媒体和新兴媒体融合发展，挺进网络空间唱响主旋律，为新时代民政事业改革发展营造良好氛围。要坚持尽力而为、小步快跑，加快推进传统媒体单一形态向全媒体多平台、多形态转变，将新闻宣传从文字、图片向音频、视频扩展，加快实现一次采集、多种生成、多元发布，积极探索以融媒方式开展民政新闻报道的有效路径，倡导以融媒体方式开展新闻报道，扩大民政新闻信息传播力、影响力。要准确把握互联网传播规律，在实战中加强协同、锤炼队伍，在“合成化作战”中补齐短板，加强前方后方统筹联动，进一步推进民政领域全媒体传播体系建设。

　　强化系统观念，加强融媒发展的统筹协同

　　纸网并进、一体发展。传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系。在信息无处不在、无所不及、无人不用的信息社会，传统媒体在思想深度、权威发布、舆论公信力等方面依然有独特优势。推进媒体融合，不分谁主谁次，而应此长彼长；不能谁强谁弱，而应优势互补。以融促改、以融增质，实现全媒体“齐步走”。推进民政全媒体传播体系建设，要优势互补、相互促进，把继续做强做大纸媒作为基础和保障，充分发挥纸媒在行业系统的传统影响力，带动新媒体在受众群中的认知度和认可度，实现以纸带网、纸网互促；同时，充分发挥新媒体实时发送、实时接收、实时在线、实时联通的优势，带动纸媒覆盖面，实现全媒覆盖、矩阵效应。要以融促改、以融增质，全面提升纸媒新闻报道的高度、深度和力度，加强主题宣传、专题策划、深度报道、理论研究、言论创作等，把党的惠民政策讲透、把“民政为民、民政爱民”的故事讲好，创作、推送出一批“沾泥土”“带露珠”“冒热气”的精品力作，用生动反映新时代民政高质量发展的新闻作品扩大报纸的影响力；同时，在新媒体建设中坚持机制、内容、技术等方面的创新，激发融合发展活力，更有效提供新、快、实、准的民政新闻服务。

　　内容为王、形态多元。内容是媒体传播力、影响力的基础，也是最核心的竞争力。要始终抓住内容建设这个根本，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，宣讲民政政策、讲好民政故事、展示民政形象，加强议题设置，突出思想引领，强化舆论引导，让民政全媒体传播平台上正能量充沛、主旋律高昂。要适应形式之变推进内容创新，用网络受众喜闻乐见的形式、以生动鲜活的笔触进行正面宣传、权威发布和政策解读，打造更多有思想有温度、接地气聚人气的民政全媒体产品，把内容做得既“有意义”又“有意思”，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。

　　人才为本、夯实基础。推动媒体融合发展，必须高度重视人才队伍建设，培养造就、积聚汇集更多的全媒体决策统筹类人才、创意创造类人才、生产制作类人才、运营维护类人才，为全媒体建设的策划与统筹、运营与管理储备人才力量。着眼当下，尤其要下真功夫加强业务培训、技能训练，加强岗位练兵、实践历练，为中青年人才搭建新媒体实践的舞台，支持中青年人才唱好媒体融合探索的大戏，激发一线记者、编辑一专多能的动力和潜力，使其能够掌握全媒体手段，按照媒体融合业务流程，生产全媒体产品。

　　媒体融合发展是一篇大文章。中国社会报社将自觉运用习近平新时代中国特色社会主义思想引领发展、指导实践，持续发挥好民政新闻宣传主渠道、主阵地、主力军作用，在助力建设民政全媒体传播体系建设中担当责任，以媒体融合的新发展新成效，更好地把党的创新理论在民政新闻宣传工作中体现好，把民政工作服务中国式现代化的作用宣传好。