【西海论坛】扎实推进文化和旅游深度融合发展——经济新观察⒂

　　青海资源禀赋独特，文旅风光无限。这些年，推动文化产业高质量发展，促进文化和旅游深度融合发展，青海越来越有底气、有自信，越来越有创意、有奔头。今年上半年，青海接待游客2200万人次，旅游总花费191亿元，分别同比增长23.7%和20%，国际生态旅游目的地建设不断释放新动能，有力推动青海旅游业高质量发展行稳致远。

　　文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。扎实推进文化和旅游深度融合发展，要守正创新，以习近平文化思想为引领，做到以文塑旅、以旅彰文，让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信，有形有感有效铸牢中华民族共同体意识、构筑中华民族共有精神家园的过程；坚持提质增效，加快推进旅游业供给侧结构性改革，提升供给水平和服务质量，更好满足大众特色化、多层次旅游需求；坚持融合发展，加强文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合、服务融合，推动“旅游+”和“+旅游”，延伸产业链、创造新价值、催生新业态，促进文化和旅游优势互补，形成发展合力。

　　扎实推进文化和旅游深度融合发展，要以国际生态旅游目的地青海湖示范区创建为引领，全面打造“一芯一环多带”生态旅游发展格局，高质量创建青海湖示范区，推进茶卡盐湖、金银滩—原子城5A级景区创建，实施国际化标准景区建设工程、旅游大环线提质升级工程和文旅深度融合工程，培育发展生态观光、高原康养、冰雪旅游。这些年，生态旅游正逐步发展成为青海现代服务业的龙头，山宗水源净土、地球第三极品牌形象更加彰显。这一成效告诉我们，围绕生态旅游，推动青海旅游转型提质，我们“要做的”和“能做的”还有很多很多。要引导发展要素向生态旅游、特色农牧业集聚，因地制宜发展旅游、康养等特色产业，创新培育“美丽乡村+”农业、文化、旅游等新业态，逐步壮大村集体经济。要围绕走好旅游发展特色之路，不断丰富生态旅游产业内涵，提升生态旅游业态品质，打造黄河上游生态文化旅游带，增强环湖地区生态旅游绿色发展动能，做好做足全季游文章，积极培育文娱旅游新的消费增长点，让基础设施建设为旅游业强筋健骨，持续打造安心舒心放心的旅游消费环境，用心维护大美青海形象。

　　8月28日，携程发布《2024暑期出游市场报告》。这份被誉为“暑期游成绩单”的报告显示，今年暑期青海入境游订单同比增长65%，西宁更是位列全国十大热门避暑目的地城市第三。这一成绩表明，在新一轮文旅发展中，谁的理念超前、创意新颖、行动迅速，谁就能抓住新机遇、激活新动能、赢得新优势。在文旅产业发展加速融合化、多元化、智慧化，市场需求、开发模式、经营理念迅捷“迭代升级”的当下，青海扎实推进文化和旅游深度融合发展，要正确处理发展生态旅游和保护生态环境的关系，守正创新、融合突破，坚持“人无我有、人有我优、人优我特”原则，盘活政策、文旅、人脉资源，发挥自身禀赋优势，打造“超值超燃”线路，不断创新丰富文旅产品种类，建立多层次、多元化旅游业态，推进文化和旅游数字化、网络化、智能化发展，高质量推进“一带一路”文化和旅游发展，深化文旅项目合作，打造文物外展精品，持续呈现文化和旅游深度融合及新型文化业态发展成果。

　　文化搭台、经济唱戏，助推文旅产业大发展，青海前景广阔。抢抓每一个文旅产业“风口”，用足每一个文旅产业“契机”，都应坚持文旅为民、利民，文旅乐民、富民，这是文旅产业发展的核心要义，也是文旅企业正确的打开方式。体验新文旅，乐享新生活，主角是所有文旅活动参与者，趋势是突出“绿色‘范儿’”“科技加持”“深度融合、创造需求”。我们要着力推动文化遗产活化利用，从产品差异化和品牌识别度上开发、打磨文创产品，注重开发文旅与科技融合的高端产品以及个性化产品，让游客通过旅游商品深度了解景区文化的特殊性和多样文化演绎创造的新颖性。要讲究待客之道，做到待客有道，既优化“大环境”，更关注“微生态”，解决游客“吃、住、行、游、购、娱、医”全要素堵点难点问题，保障经营者和旅游者合法权益，常态、长效开展旅游旺季志愿服务活动，积累“服务到位”口碑，收获“暖心景区”赞誉，将网红变“长红”、流量变“留量”，让各族群众融入“美丽经济”，在参与文旅经营中推进共同富裕，让笑盈盈的人文、活脱脱的大美、金灿灿的“‘凉’方”成为更多人触手可及、流连忘返、回味悠长、还会再来的“诗与远方”。