上海大剧院观众调查显示 个人化观演趋势显著上升

　　  记者 诸葛漪

　　  明天上海大剧院将迎来开业26周年纪念。根据对3018位观众的调查，上海大剧院发布了“SGT观众文化消费及观演趋势调研”，数据显示，上海大剧院观众中，女性占比近7成，18岁至45岁中青年成为主力观演人群，74.1%被调查观众每年在观演方面投入1000元以上，观演次数10次以上观众占比达到15.3%。

　　  在对观演同行人的调研中发现，个人化观演趋势显著上升，新兴的“I人”观众群体逐渐进入公众视野。“I人”是网络流行词，源于一种在年轻群体中流行的性格测试，“I”代表Intraversion（内倾型）。“I人”性格内向但内心丰富，他们选择独自享受艺术魅力，并乐于通过网络平台与他人分享自己的观演感受。对比2017年的调查数据，独自一人观演的观众比例从4.5%增长至29.6%，成为上涨幅度最大的组别。

　　  有趣的是，人们对文化体验分享有着较为强烈的需求。调查数据显示，88.5%的受访观众会将自己的观演感受、评价发布在社交媒体和朋友圈，其中，47.8%的人选择在微信朋友圈这样的熟人圈层分享观演体验，小红书、微博这样带有“种草”性质的图文类社交媒体平台，颇受年轻人喜爱，观众通过网络平台寻找“观演同好”，自发展开互动讨论。

　　  值得注意的是，演出的“唯一性”（35.5%），成为不少观众选择到访大剧院观演的重要原因。以2024年夏上海大剧院成为柏林爱乐乐团“驻演主战场”为例，连续7天的顶级音乐盛宴刷新古典乐多项演出纪录。据统计，超10%的境外观众和47%的外地观众打飞的、坐高铁冒雨来听音乐会。“柏林爱乐在上海”期间，人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%，上海大剧院附近的餐饮、酒店订单量皆呈增长态势，附近餐厅营业额普遍增长30%至40%，上海大剧院咖啡厅也创下年内单日销售新高，销售额增长约65%。

　　  越来越多的观众把进入剧场观演，作为日常文化休闲的重要选择，60.3%的观众在节假日休闲时选择走进剧院，文化消费渐成生活习惯。通过“上海大剧院吸引观众观演最主要的原因”分析发现，演出符合观众兴趣（55.5%）、演出品质有保障（52.9%）和多元剧目满足不同需求场合（52.2%）是对观众来说最具吸引力的三个方面，大剧院在剧目内容、质量、类型方面极具竞争力。

　　  大数据分析结果显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖了全国31个省市自治区，除上海本地居民外，江苏（4.30%）、浙江（3.36%）等长三角地区居民到访比例较高。为一场演出，去一座城，跨城观演日渐成为潮流。在针对潜在观众的调查问卷中，70.6%的受访者认为上海大剧院是城市文化名片，62.4%认为上海大剧院在吸引更多外地游客、提升城市热度方面发挥了重要作用。

　　  从观众年龄分布情况来看，18岁—45岁的中青年群体是大剧院观众的主力人群。有趣的是，相较2017年的调查数据，36岁及以上观众的比例有所上升，尤其是36岁—45岁观众的比例提升了21.1%，呈现跨代共融、覆盖面扩大的趋势。

　　  “生日”之际，上海大剧院结合财务分析与人群抽样调研，统计剧院资产收益，测算品牌强度与品牌乘数，完成了“上海大剧院2024品牌价值评估报告”。报告显示，上海大剧院品牌价值区间从2017年的0.98亿元至1.02亿元，增长到2024年3.13亿元至3.27亿元，增长量逾3倍，品牌美誉度与竞争力双向提升。