“乌兰察布之夜”带动城市特色夜间游焕发新活力

　　乌兰察布市文化旅游体育局深入贯彻党的二十大精神，落实国务院关于把恢复和扩大消费摆在优先位置、推动文化和旅游消费等服务消费的决策部署，按照王莉霞主席关于“要丰富业态、雕琢细节，创造消费、引领消费，提升服务质量，打造永不落幕的乌兰察布之夜”的工作要求，坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅体融合发展的思路，借鉴西安市大唐不夜城、淄博烧烤、哈尔滨冰雪项目等先进地区典型经验，大力发展夜间经济，建成并运营“乌兰察布之夜”一期、二期项目，成功获批2A级景区，成为点亮乌兰察布夜经济的旅游打卡“新坐标”，有效提升乌兰察布知名度与美誉度，为城市经济建设注入新活力。

　　一、亮点做法

　　（一）创新投资模式，提升企业竞争力。引入民营企业的市场竞争机制，以民营资本投资为主导，国有企业参与项目投资，

　　由内蒙古大石控股集团有限公司和察右前旗旅游投资开发有限公司共同组建内蒙古大石文化传媒有限公司，该公司负责项目招商、运营、管理工作，促进国企经营机制创新，提升企业效率和竞争力，推动企业整体效益提高。引导民营企业通过单独投资或合作运营的模式参与项目建设，街区游乐设备、冰雪嘉年华等项目均为民营企业投资建设，投资金额600余万元。街区按营业额20%的费用收取管理费，达到了低投入、高回报的营业目标，为当地社会经济发展注入了新动力。

　　（二）融入特色文化，推动文旅融合发展。坚持传承中华优秀传统文化突出我市特色文化，着力打造多元文化功能街区。以精致国潮文化为主题，汇集古风古韵、现代文化、智能夜游、衍生文创、景观打卡等诸多北疆特色文化元素，立足内蒙古，面向全国，打造具有鲜明地域特征和文化特色的夜游新地标。利用4000平方米圆形气膜场地打造大型情景歌舞剧《金雕飞起的乌兰察布》，全景式再现乌兰察布深厚的民族交往交流交融的历史底蕴和独具地方特色的北疆文化，为游客呈现出乌兰察布前世今生波澜壮阔的历史画卷。

　　（三）完善街区功能和配套服务，延伸产业链条。在街区设置主题演绎舞台、娱乐打卡装置、商铺、活动广场等项目，打造冰雪嘉年华、MAX运动工厂、中俄蒙年货节、俄罗斯大马戏·嘉年华、星光幻影艺术园、帐篷活动等旅游场景，推出灯光艺术、舞台演绎、光雕造型、打铁花、烟花瀑布等“网红”打卡项目，新增非遗、旅拍、民族饰品等商铺以及40余家以原味乌兰察布区域公共品牌为特色的现场加工制作美食作坊，推广原味乌兰察布品牌效应，丰富游客体验，延长旅游旺季周期，推动全季旅游发展。同时，主动适应新型消费需求，立足“北京向西一步 就是乌兰察布 四季旅游好去处”的资源禀赋和区位优势，发展旅居康养、城市民宿等配套服务项目，带动相关产业发展。

　　二、经验成效

　　（一）实现聚人气与汇商气完美结合。该项目于2023年6月16日运营以来，客流量达889万人次，销售额3859万元，拉动消费6.8亿元。同时，引发社会各界强烈反响，新华社、中新网、环球网、网易新闻、正北方网等10多家中央和地方各大主流媒体以及各类自媒体争相报道，扩大了乌兰察布的知名度和美誉度，为乌兰察布市文化旅游产业发展提供了强大动力。

　　（二）实现旅游集散与夜间经济完美结合。“乌兰察布之夜”位于乌兰察布高铁站南侧，紧邻乌兰察布旅游集散中心。游客白天可以游览辉腾锡勒草原、乌兰哈达火山等热门景点，晚上可以逛乌兰察布之夜，实现了日间和夜间游玩无缝衔接，填补了乌兰察布市夜经济发展的空白，成为全自治区首个“不夜城”，为乌兰察布文旅产业融合发展树立了新“IP”。

　　（三）实现乡村振兴与产业发展完美结合。通过在街区内销售原味乌兰察布特色农畜产品，提升农畜产品知名度和销售额，带动周边餐饮、酒店、商超等相关产业发展，日均新增游客超10余万人，高铁站日均新增客流量1万余人，线上住宿营业额增长40%，为乡村振兴注入了新的动能。同时，为待业人员提供就业岗位2000余个，间接带动就业超过万余人，为广大群众创造了更多的创业就业机会。