聚焦年轻化，跨界新社区~ “福彩+”为城市更新注入新活力

　　这个夏天，我市首家“福彩+社区”品牌创新实体店（重庆福彩40060123号）在江北区五里店莺花巷·合作村青年国际社区（以下简称合作村）落地。这家全新的福彩店以“社区生活综合体+青年活动中心”为概念，打造沉浸式的体验场景和交互性的社区服务，呈现出一个更加年轻化、时尚化、亲民化的福彩品牌形象，让购彩者和社区居民都有了完全不一样的体验。

　　因邻而聚，为梦造福

　　跨界社区让福彩更有“家味”

　　7月20日，市福彩中心携手合作村共同打造的“福猫岛”福彩品牌创新实体店正式开业，这是集“彩票投注、福彩公益、社区咨询、便民服务”为一体的全新“社区”形象店。融合合作村城市更新的项目定位，店面从视觉设计、品牌形象和服务功能等方面，结合当下都市青年的生活方式、文化理念，着力打造年轻人喜爱的社区公益形象。

　　之所以取名为“福猫岛”，一是迎合了合作村“猫村”的外号，合作村作为宠物友好社区，生活着很多流浪猫，并且每只流浪猫都有被园区的商家领养，这里就像是一个猫的乐园，大家来到这里赏猫、撸猫都成为了日常。取“福猫”之名，既代表双方的共创，同时以亲民化的名称，打破大众对传统福彩店的认知，成为年轻人传播的话题。二是“福猫”谐音“FOR MORE”，寓意着福彩走进大众、融入社区，为更多人带来无限的可能与福气，为人们造梦添福。

　　此外，作为合作村新增的空间场所，福彩店既“独立”又“聚集”。福彩以“岛”的属性融入社区，希望在合作村这个大社区里，无论是社区邻里还是往来游客，谁都不是一座孤岛。在这里，福彩店就像是一个“家”，每一个人因福而聚，温暖相伴。

　　创意加持，设计无限

　　彩票店变身“礼物”惊喜生活

　　“福猫岛”福彩品牌创新实体店无论是从外观设计还是细节把控，处处都彰显着福彩的创新创意。结合“福猫岛”名字，彩票店以“礼物盒子”为基础进行打造，一改往日传统彩票店的形象，寓意给社区以及居民送去“礼物”的惊喜。同时，细节上融入“猫”的元素，不仅契合“猫村”的概念，又为店面增加了趣味性和互动性，犹如“猫咪钻进了礼物里”，为社区邻里送福利、送福气。

　　色彩上，“福猫岛”更是打破了大众对传统“福彩红”的印象，采用“绿色”为主色系，巧妙融于在地场景。同时，绿色系与社区内大片的黄桷树进行呼应，以自然生态视觉拉近人心。值得一提的是，福店门头采用“路灯”形象进行延展，不仅代表着福彩的幸运之光、福气之光、公益之光，更呼应公益服务与社区共生，点亮生活之美。

　　破的是圈层，跨的是场景

　　跨界融合共筑福彩新篇章

　　借助“福猫岛”品牌创新实体店的落地，市福彩中心携手合作村共创“你好邻居！Hello！Neighbors！”主题街区系列活动，开辟“这夏，村里有福了——合作村×福彩送‘福’计划”“夏季·村晚毕业汇演”“夏日福气市集”三大板块，以福彩店为点、社区为面，多元化地联动商家及社群进行活动打造，为福彩品牌传播进行赋能；与街区商家、合作村“夜校”进行特色产品联动，推出“福彩+”主题产品套餐，纷呈“彩票+咖啡”“彩票+精酿”“彩票+茶”等多样的产品，打开福彩渠道探索的新路径；设置带有福彩元素的打卡集章游戏，在园区内形成一整套好看、好玩、好体验的消费场景，实现跨界文化传播、跨场景购买、多粘性互动，营造更新颖、更年轻、更好玩的彩票消费新场景。

　　未来，市福彩中心将联合推进实体店与其他商业形态的多元跨界、协同发展，不定期开展各类福彩主题推广活动，吸引年轻用户关注，在探索新彩民群体的同时，营造更具“福味”的福彩新篇章。

　　在一次次创新与探索中，重庆福彩将继续变新变革，拥抱年轻消费市场，寻找属于自己的福运“流量密码”。