山西出版传媒集团：实施版权经营创新工程

　　董润泽

　　山西出版传媒集团有限责任公司出版业务部副主任

　　习近平总书记对宣传思想文化工作作出重要指示，强调着力加强国际传播能力建设、促进文明交流互鉴。山西出版传媒集团围绕加强国际传播能力建设、推动中华文化走出去，将出版走出去作为重大发展战略来推进实施，立足出版主业着力讲好山西故事。

　　聚焦内容建设，推出精品读物

　　出版走出去不能盲目地自说自话、自卖自夸，要深入分析目标地区读者的阅读需求和习惯，将自身主张和受众需求统一起来，从内容角度把握好受众关注的焦点、热点，善于把“我们想讲的”与“受众想听的”有机结合起来，运用生动感人的事例讲清楚中国对世界的贡献，促进理性思考，引发情感共鸣。

　　山西出版传媒集团立足地域特色，以精品出版战略为引领，聚焦“提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓”，积极参与“构建中国话语和中国叙事体系”。近年来，集团推进实施出版“六大工程”（主题出版引领工程、精品出版争先工程、重点出版强基工程、时代山西聚光工程、三晋文化集群工程、版权经营创新工程），为打造具有国际影响、中国风格、山西特色、形质俱美的出版品牌集群，培育主题读物、人文社科、中医武术、少儿读物等具有鲜明中国特色、山西特色的图书品牌项目奠定了基础。集团相继推出《不忘初心：中国共产党的铿锵誓言》《闪耀世界的中国奇迹》《山西国宝精华》《李可老中医急危重症疑难病经验专辑》《游过月亮河》《流浪地球——刘慈欣经典作品集》等一大批优质外向型出版物，为出版走出去夯实了基础。《不忘初心：中国共产党的铿锵誓言》《丝路五道全史》《张桂梅和她的孩子们》《两地书》《历史的卷轴——山西古代建筑》等图书实现了多语种输出。山西出版不仅成为山西文化走出去的“桥头堡”、主阵地，更努力成为中华文化走出去的重要桥梁和纽带。

　　优化传播路径，增强传播效能

　　出版单位优势在策划出版内容，但在渠道拓展、维护上有一定的短板和不足。山西出版传媒集团积极借助走出去的各种渠道平台，主动融入，善作善为，增加图书的曝光度，增强图书的宣介力度。

　　山西出版传媒集团一方面用好出版走出去相关平台组织。集团积极利用传统的国际书展平台如伦敦书展，加强与优质版权代理机构合作，加入中国出版“走出去”联盟、“一带一路”学术出版联盟、“中国主题图书国际合作出版协作机制”等合作组织，参与“中国书架”、“中国书店”、易阅通、掌阅海外版数字传播平台等新兴平台建设。集团积极借助这些渠道平台的力量，实现出版单位联合走出去、抱团走出去，有效提高主题出版走出去的规模和效果。另一方面善用出版走出去扶持项目。国家层面的经典中国国际出版工程、丝路书香工程、中国图书对外推广计划、中国当代作品翻译工程、中华学术外译、国家文化出口重点企业和重点项目等，以及各级地方政府相关产业扶持项目。集团《传统的未来：印刷文化十二讲》俄语版等项目，入选经典中国国际出版工程；《游过月亮河》葡萄牙文、《老土豆》阿拉伯文版等入选丝路书香工程，资金支持有力促进了产品内容质量的提升，大大拓展了走出去渠道。

　　开展机制创新，聚合品牌优势

　　扩大国际传播影响力，要创新机制，把制度优势、组织优势、人才优势转化为平台优势、话语优势、品牌优势。

　　山西出版传媒集团着眼全版权运营，构建了以山西书海传媒科技有限责任公司为业务中心，以各出版单位的优质内容资源为依托，辐射山西省内优质版权资源的版权产业矩阵。以版权交易运营和版权开发运营为核心，版权全链条一站式运营的服务体系，不仅为挖掘、开发、保护和传承山西省宝贵文化资源提供了有力支撑，更为山西文化走出去起到了关键作用。集团旗下单位希望出版社、山西科学技术出版社、山西教育出版社、山西经济出版社被评为全国版权示范单位，山西人民出版社等11家单位被评为山西省版权示范单位，山西人民出版社、希望出版社、山西科学技术出版社入选山西省文化出口重点企业，希望出版社荣获中国版权协会授予“中国版权最具影响力企业”称号。

　　加强国际合作，促进交流互鉴

　　国际出版合作对倡导尊重世界文明多样性、弘扬全人类共同价值、重视文明传承和创新、加强国际人文交流合作，具有重要的推动作用。

　　山西出版传媒集团国际出版过程中一是聚焦重大主题，深挖合作潜力。集团组织与海外专家学者的座谈会，交流海外图书馆馆藏与图书市场销售的真实情况，总结版贸工作经验，共同策划推出可读性强、内容鲜活、视角独特的中国主题图书，融入当地主流渠道，进一步丰富中外出版合作领域和形式。二是完善机制运行，确保行稳致远。集团聚焦多出成果、多出精品，深化项目合作带动，坚持完善线上线下相结合的长效沟通研判和会商落实机制，利用国际书展等进一步加强各成员间的人员往来、业务交流和经验分享，共同推动协作机制在合作内容、运作方式上的深度合作，确保协作机制运行长久。

　　来源丨《中国新闻出版广电报》