开封“清园”经验在2024河南省旅游发展大会上备受关注

　　6月17日，2024全省旅游发展大会在郑州召开，深入学习贯彻习近平文化思想和习近平总书记关于旅游发展的重要论述重要指示，在实施文旅文创融合战略上再深化再提升，持续塑造“行走河南·读懂中国”品牌，加快建设旅游强省。会上，开封清明上河园以《以文塑旅以旅彰文——探索扎根河南的文旅发展新路径》为题作发言，备受关注。

　　26年来，作为千年名画《清明上河图》复原再现的文化景区，开封清明上河园景区始终坚持以文塑旅、以旅彰文，积极探索扎根河南的文旅发展新路径。特别是近年来，在省委文旅文创融合战略和市委文旅强市战略引领下，开封清明上河园景区苦练内功、化危为机，焕发了新活力，迈入发展新时期。2023年，该景区游客量突破600万人次，旅游综合收入突破9亿元，直接解决就业3500人，取得良好经济效益和社会效益。日前，开封清明上河园股份有限公司获得“2024·全国成长性文化企业30强”荣誉称号。

　　坚持守正创新，在战略定力中激发活力。开封清明上河园景区持续融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，以传承创新优秀传统文化为使命，以宋文化转化、传播、展现为主线，打造了一座有灵魂、有故事、有品质、有温度的景区，塑造了独特的品牌优势。一是创新文化内涵。以创意活化历史，精心打造演艺剧目，形成“大型剧目震撼化、中型剧目精品化、小型剧目景观化”的演出体系。目前，该景区单日演出剧目100多场次，节假日甚至超过200场次。二是创新表达方式。以新质生产力赋能文化的创新表达，构建“文化+科技+游乐”全新产品模式。开发5D球幕影院、VR漂流等高科技体验项目，落地亚洲最大旋转木马等一系列动力游乐设施。2023年，开封清明上河园景区入选文化和旅游部首批“全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点”名单。三是创新非遗保护。大力推进非遗进景区，深度挖掘和保护木版年画、汴绣等一批国家非遗项目，引入古灯、文房四宝等民间博物馆，引进老字号市集，集聚和呈现多元历史文化形态。

　　坚持提质增效，在优化管理中增进效能。开封清明上河园股份有限公司坚持走独具特色的中国旅游发展之路，不断提升管理和服务科学化、精细化水平，行稳致远，推进景区建设。一是优化管理体制。开封市良好的营商环境，深层次激发了民营企业高效运作的市场活力；公司构建混合所有制产权架构充分发挥国有资本和民营企业的综合优势，让最初投入不到1000万元的小文旅企业发展成为市值近50亿元的拟上市大型文旅公司，成为全省混合所有制企业的典范。二是优化管理体系。逐一分解管理链条，将管理责任数字化、程序化，形成独特的“操作说明书”，构建“全岗位参与、全业务覆盖、全流程受控、全层级联动”的精细化管理体系。三是优化服务模式。推行“六员一体”综合服务管理模式，利用智慧化大数据平台，准确掌握景区人流分布，高效梳理堵点，为游客营造安全、舒心的游览环境。

　　坚持融合发展，在文旅融通中拓展格局。开封清明上河园景区始终以满足人民群众多元化的需求为引领，在文旅融通中增强景区的发展韧性。一是激活“夜经济”。2017年景区在省内率先推出“夜游清园”项目，《大宋·东京梦华》实景演出节假日经常每晚连演4场、一票难求。今年又推出了夜间大型实景马战《岳飞·郾城大捷》，成为国内最大的沉浸式马战演出。2023年，该景区夜间旅游收入突破2.5亿元，较2019年增长116%。二是丰富“节庆日”。在清明文化节和菊花文化节的基础上，推出“大宋·年民俗文化节”、端午文化节、七夕文化节，多姿多彩的节庆活动覆盖全年。持续开展“万套宋装免费穿”活动，为游客带来别具一格的沉浸式文化体验。三是经营“多元化”。“打包”推出集餐饮、住宿、会议、婚庆于一体的复合型产品，带动景区多元化发展。2023年，该景区的非门票收入占比超过45%。

　　潮平岸阔帆正劲，乘势开拓谱新篇。下一步，开封清明上河园将认真贯彻2024全省旅游发展大会精神，锚定“文旅文创成支柱”战略目标，紧紧围绕省委、省政府和市委、市政府部署要求，持续在产品优化、服务提升、品牌塑造上下功夫，为加快建设文化旅游强省作出新的更大贡献。